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在位于北京艺美大厦的中国艺术非物质文化遗产礼品旗舰店宇轩京喜，京式咖啡盖盘已成为年轻消费者的常驻之地。大白兔太妃糖联名跨界游戏《明日方舟》，将经典的糖果包装纸变成了流行的“周边”。吴裕泰的茶味冰淇淋别具一格，至今仍吸引着消费者趋之若鹜。如今，承载着时光记忆的老字号中国品牌，通过跨界“联姻”和文化赋能，发生了波澜壮阔的蜕变，创造出强烈的国货热情，在消费市场上崭露头角。强大的“破圈”传统象征焕发出现代活力。春节即将来临。街上的商店红灯照亮，创新产品令人眼花缭乱。全国各地的办公区越来越多地呈现出“新年”的色彩。记者采访发现，多种传统产品成为消费者年货购物清单上的“热门”选择。 “没想到这么受人尊敬的品牌竟然变得如此时尚。糕点店不仅越来越有创意，而且活动也特别令人满意。” 1995年以后出生的消费者王女士告诉记者，她一直是北京稻香村糕点的“粉丝”。从零商店开始，我们就专注于这个历史悠久的品牌的“新”产品。 “这次我是来买新推出的慕斯‘幸运小马’’的蛋糕和文创手机连锁店‘立即致富’的。”还可以收集邮票哦！您可以参观商店并收集特殊的糖果印章。活动一开始就有很多年轻人参与，反响很好北京稻香村副总经理史岩告诉记者。其实，这并不是北京稻香村第一次摆在区外。北京稻香村零号店推出的“特雷”糕，从“枣花酥枕”到导致北京零号店稻香村排队增多的文创“枣花酥枕”，加快了这一传统中餐的复兴步伐。 “我们相信，更新一个历史品牌不仅仅是积累时尚符号，而是不断更新品牌本身，挖掘品牌最具代表性的符号并加以拓展。”华润江中将药食同源的传统理念与现代剂型技术深度融合，推动古老配方的现代运用和经典的创新，不断拓展市场空间，满足消费者多元化的健康需求。下巴华润江中健康消费品事业部代表表示，老品牌的生命力在于打破“保守”的刻板印象，以现代人更容易接受的方式活化中药配方，让老品牌与新的消费需求产生共鸣，从而获得年轻消费群体的信任和市场份额。除了自我创新，舞台创新也是老字号品牌更新的重要方向。众多老牌品牌不断紧随消费趋势，将生活方式融入场景创新，满足年轻消费者的需求，不断打造新的生活消费场景。青岛啤酒利用100年历史品牌的品牌效应，打造出创新的“啤酒”。 “+文旅”融合业态，利用《酒神》、《觉醒酿酒师》等创新游戏，打造“一体化”的餐饮全场景体验模式ng，喝酒，玩耍。重庆老牌企业陈昌银麻花创新推出全新“麻花博物馆”场景，让消费者在体验制作过程的同时，深入了解麻花的历史文化，北京全崇德则创办“豪雅”。在“好雅坊”销售现场，消费者通过互动模拟制作仪式，体验非物质文化遗产的温暖，你可以感受得到。保持诚信与创新 从符号移植到文化共鸣，业内专家表示，老品牌的优势在于年龄。如果说跨界联名、场景创新是老字号品牌“穿圈”的流量密码，那么老字号真正“长青”的关键，就是在坚守传统崇拜的基础上，用现代的语言诠释传统文化的内涵，与消费者实现情感共鸣和再文化共鸣。听觉技术和基因。 “真”体现在非物质文化遗产基本功、工艺的持久性，这是文化共鸣的基础。 “我们的创意蛋糕不仅注重造型、外观的创新，还严格遵循传统的核心工艺和风味框架。”施艳告诉记者。为迎接马年春节，北京稻香村全新推出的“8大北京年货”礼盒，是传统春节习俗与京味糕点深度融合的“双非物质文化遗产”。充分利用制造技术，为消费者提供“品味+文化”的双重体验。制墨工艺和艾德格始终遵循传承百余年的“制墨八法”。 “为了保证墨水的质量，需要在小墨水中经过多道工序调整三遍一德墨业有限公司副总经理马婷婷表示，不仅是老方法得到了传承，更是品质的可持续性。“阳光的季节、地域的差异都会影响墨水的品质。”根据《中国老字号品牌年度发展报告（2025）》，目前我国1450个老字号品牌普遍发展良好，平均品牌寿命超过145年，超过60%的门店拥有超过100年的历史，拥有1200多个各类非物质文化遗产，传统品牌如果靠创新获得流量和文化共鸣积累口碑，如何将短期的知名度转化为长期的竞争优势，实现可持续发展，成为持续100年的品牌？人们发现，著名品牌远远超出了公司“一刀切”的做法，形成了政治导向、平台支持、企业领导力和社会参与的多元化协作生态系统。通过支持创新、拓展渠道、保护权益，我们将为这一历史品牌的长期发展奠定坚实的基础。政治支持为老字号创新之路铺平了道路，创造了良好的发展环境。近年来，国家层面密集出台利好政策，“保护”历史品牌的发展。商务部等五部门联合印发《中国老字号品牌示范创建管理办法》，推动老字号创新发展，促进品牌消费。市场监管总局等五部门联合制定《优化消费环境三年行动计划（2025-2027年）》，支持知名品牌创新发展等精准举措正在地方层面开展。北京举办传统品牌创新展，搭建品牌传播展示平台。上海市公布《上海市促进消费专项行动计划》，明确支持知名品牌开设新店、旗舰店，开发新颖、时尚的产品。云南省成立历史品牌协会，同时召开历史品牌创新发展大会，进一步凝聚全省历史品牌企业实力，促进资源整合、品牌提升和市场拓展。从政策支持到平台支持，从企业生存到维权，共建协同生态将大获成功h 让历史品牌的复兴更加坚定、更加先进。 “老字号领地的长远发展，不仅需要顺势而为、顺势而为，更需要打造坚实的生态和基础。国研新经济研究院创始所长朱克利表示，政策、平台、企业共同努力，既能守住百年匠心的“根”，又能稳住创新发展的“脉”，让中国老字号不仅能持续引领消费市场，更能成为创意转型发展的生动承载者，成为中华优秀传统文化的创新卷轴，为国货时尚注入源源不断的活力。通过多方共同努力、赋能，更多百年品牌将在传承中创新，在创新中进化，谱写传承品牌重生的新篇章。
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